Google’s nieuwe AI-prestatierapport: nuttig, maar niet genoeg voor GEO

De afgelopen maanden vroegen website-eigenaren Google om één ding: een manier om hun zichtbaarheid in AI-gestuurde zoekresultaten te meten.

Tot voor kort was dat simpelweg onmogelijk. Als je content in een AI Overview verscheen, werden die impressies op één hoop gegooid met je normale Search Console-data. Er was geen manier om traditioneel zoeken te scheiden van AI-gestuurd zoeken, waardoor het bijna onmogelijk was om te zien of je GEO-inspanningen daadwerkelijk vruchten afwierpen.

In juni 2026 kwam daar eindelijk verandering in.

Google introduceerde het Search Generative AI Performance-rapport in Search Console, waarmee website-eigenaren voor het eerst een specifiek overzicht krijgen van het verkeer uit Google's AI-zoekfuncties.

Het is een flinke stap vooruit. Tegelijkertijd is het nog lang niet de rapportage waar GEO-professionals echt op hopen. Het nieuwe rapport beantwoordt één belangrijke vraag: hoeveel zichtbaarheid haal ik uit Google's AI-ervaringen?

Helaas blijven de belangrijkste vragen nog onbeantwoord.

Wat is het AI Performance Report van Google?

Het Search Generative AI Performance-rapport is een nieuwe sectie binnen Google Search Console die impressies toont uit de AI-gestuurde zoekervaringen van Google.

Volgens Google combineert het rapport data van:

• AI Overviews

• AI Mode

• Toekomstige generatieve AI-zoekfuncties zodra deze worden geïntroduceerd

Daarnaast introduceerde Google ook rapportages voor generatieve AI-functies in Discover.

Het rapport zelf is bewust eenvoudig gehouden. Net als het traditionele Search Performance-rapport kun je de AI-impressies segmenteren op pagina, land, apparaat en datum. Als je Search Console al eens hebt gebruikt, voelt de interface direct vertrouwd aan.

En dat is meteen de grootste kracht én de grootste zwakte.

Uitrol is nog bezig

Als je het rapport nog niet ziet, ben je zeker niet de enige. Google rolt de functie geleidelijk uit en nog niet elke Search Console-property heeft toegang.

In het begin leek de uitrol beperkt tot een relatief klein aantal websites. Inmiddels heeft Google bevestigd dat de toegang stap voor stap wordt uitgebreid.

We zien dezelfde trend bij genrank-klanten. De afgelopen weken is het rapport opgedoken bij websites in Europa, de VS en Azië. Dit wijst erop dat Google de beschikbaarheid wereldwijd opschaalt in plaats van zich te beperken tot specifieke landen.

Google geeft ook aan dat sommige websites het rapport pas te zien krijgen zodra ze voldoende impressies via AI Search verzamelen.

Met andere woorden: of je er nu al bij kunt, hangt af van de uitrolfase én van de vraag of je site al voldoende AI-zichtbaarheid heeft.

Wat is er goed aan het rapport?

Voordat we kijken naar wat er ontbreekt, is het goed om te benadrukken waarom deze update zo belangrijk is.

Voor het eerst kunnen website-eigenaren de prestaties van AI-zoeken scheiden van de traditionele Google Search. Dat is een echte vooruitgang.

Als je impressies voorheen stegen, had je geen idee of die groei kwam door klassieke zoekresultaten of door AI Overviews. Het was ook onmogelijk om te zien of aanpassingen aan je content specifiek je zichtbaarheid in Google's AI-functies verbeterden. Nu kan dat wel.

Zelfs met alle beperkingen is een specifiek AI-rapport vele malen nuttiger dan helemaal geen rapport.

Het is ook bemoedigend dat Google AI-zoeken nu officieel als een aparte rapportagecategorie ziet. Dit alleen al suggereert dat AI-zichtbaarheid in de loop van de tijd een steeds belangrijker onderdeel van Search Console wordt.

Grootste minpunt: alles op één hoop

Dit is waar het frustrerend wordt. Het rapport voegt impressies van verschillende AI-zoekfuncties samen in één dataset.

Dit betekent dat impressies van AI Overviews en AI Mode samen worden gerapporteerd.

Op papier klinkt dat logisch, maar in de praktijk zijn dit totaal verschillende producten. AI Overviews verschijnen boven de traditionele zoekresultaten en beantwoorden meestal een specifieke zoekopdracht. AI Mode is conversationeel. Gebruikers stellen vervolgvragen, verfijnen hun zoekopdracht en verkennen onderwerpen via interactie, net als in ChatGPT of Gemini.

Dat zijn compleet verschillende user journeys. Als je AI-impressies volgende maand verdubbelen, vertelt het rapport je niet hoe dat komt.

Zorgden de AI Overviews voor meer zichtbaarheid?

Is AI Mode in meer landen beschikbaar gekomen?

Heeft Google een nieuwe AI-feature gelanceerd?

Je hebt geen idee.

Voor GEO-professionals die willen begrijpen wat de prestaties drijft, maakt dit gebrek aan onderscheid de analyse een stuk lastiger.

Impressies versus zichtbaarheid

Google noemt dit een prestatierapport, maar op dit moment is het eigenlijk gewoon een impressierapport.

Je kunt het volgende zien:

• impressies

• pagina's

• landen

• apparaten

• datums

Dat is nuttige operationele data. Maar het verklaart niet waarom je zichtbaar bent. Het vertelt je niet waar je geciteerd wordt. En het laat niet zien hoe de AI-systemen van Google je content gebruiken.

En dat zijn precies de vragen waar het in GEO om draait.

Wat ontbreekt er nog?

Hoewel het rapport een welkome aanvulling is op Search Console, zijn er nog flinke gaten die de waarde voor GEO beperken.

Rapportage op onderwerp en intentie

Een van de grootste gemissen is context.

Het rapport laat zien welke pagina AI-impressies heeft gekregen, maar niet waarnaar gebruikers daadwerkelijk zochten. Zelfs een globaal overzicht van onderwerpen of zoekintentie zou de data al veel bruikbaarder maken.

Als je bijvoorbeeld weet dat een pagina AI-impressies genereert rond thema's als "AI-zichtbaarheid", "brand monitoring" of "SEO-tools", helpt dat marketeers om te begrijpen waar ze scoren, zonder dat individuele zoekopdrachten direct worden prijsgegeven.

Microsoft doet dit al met Bing Webmaster Tools, dus dit is een logische stap voor Google om te volgen.

Aparte cijfers per AI-feature

Nu worden impressies van AI Overviews, AI Mode en toekomstige generatieve zoekfuncties nog samengevoegd.

Voor bruikbare analyses is dat een flinke beperking.

De werking van deze features verschilt enorm. AI Overviews zijn geïntegreerd in de traditionele zoekresultaten, terwijl AI Mode conversationeel is en draait om interactie. Weten welk onderdeel voor de meeste zichtbaarheid zorgt, maakt het veel makkelijker om de prestaties van je content te beoordelen en het effect van je GEO-inspanningen te meten.

Betere engagement-metrics

Op dit moment zijn impressies de belangrijkste metric in het rapport.

Hoewel impressies handig zijn om trends te spotten, vertellen ze niet het hele verhaal. Nu de AI-ervaringen van Google zich snel doorontwikkelen, zijn metrics als clicks of andere interactiesignalen essentieel om de echte waarde van je AI-zichtbaarheid te bepalen.

Concurrentieanalyse

Search Console is altijd een tool voor eigen data geweest, dus het is logisch dat concurrentiegegevens ontbreken.

Toch is GEO per definitie een concurrentiestrijd. Weten dat je AI-impressies stijgen is mooi, maar weten of je concurrenten op hetzelfde moment marktaandeel winnen of verliezen geeft pas echt context. Dit blijft waarschijnlijk een gebied waar externe platformen Search Console zullen aanvullen.

Hoe je het rapport nu al gebruikt

Ondanks de beperkingen kun je nu al waardevolle inzichten uit het rapport halen als je weet waar je op moet letten.

Kijk allereerst naar de trendlijn in plaats van naar absolute getallen. Stijgen de AI-impressies maand na maand? Dan presteert je content waarschijnlijk goed in Google's AI-systemen. Dalen ze scherp, dan is dat een signaal om in actie te komen en te onderzoeken wat er aan de hand is.

Kijk ook welke pagina's de meeste AI-impressies trekken. Deze pagina's worden al opgepikt door Google's AI-systemen en zijn dus perfecte kandidaten voor verdere optimalisatie. Update ze met actuele informatie, verbeter de interne linkstructuur of breid het onderwerp verder uit. Dat heeft vaak meer impact dan vanaf nul nieuwe content schrijven.

Vergelijk daarnaast de AI-impressies met je traditionele Search Console-prestaties. Sommige pagina's scoren fantastisch in de klassieke zoekresultaten, maar verschijnen nauwelijks in AI-functies. Andere pagina's trekken juist weinig organisch verkeer, maar hebben wel een hoge AI-zichtbaarheid. Die verschillen helpen je om je contentstrategie verder aan te scherpen.

Gebruik het rapport ten slotte als validatie. Als je hebt geïnvesteerd in GEO-initiatieven — zoals het versterken van je topical authority of het publiceren van eigen onderzoeken — dan zijn stijgende AI-impressies het eerste bewijs dat Google die inspanningen herkent.

Wat het rapport je niet kan vertellen, is waarom die impressies zijn veranderd. Daar heb je nog steeds aanvullende tools en analyses voor nodig.

Bing loopt momenteel voorop

Opvallend genoeg biedt Bing Webmaster Tools op dit moment meer GEO-gerichte rapportages dan Google.

De AI-rapportage van Microsoft bevat inzichten zoals onderwerpen, zoekintenties, citation share en vergelijkingen met concurrenten. Zo zie je niet alleen hoe vaak je zichtbaar bent, maar ook waar en waarom.

Google heeft door zijn enorme marktaandeel natuurlijk meer data, maar puur vanuit een GEO-oogpunt is de rapportage van Bing momenteel informatiever.

Hopelijk volgt Google dit voorbeeld snel in toekomstige updates.

Onze wishlist voor de toekomst

Dit voelt echt nog als versie één van Google's AI-rapportage. De basis staat, nu is het tijd voor de data waar marketeers echt op zitten te wachten.

Dit staat er op onze verlanglijst:

• Aparte cijfers voor AI Overviews en AI Mode.

• Rapportages op prompt-niveau zodat je ziet welke specifieke gesprekken visibility opleveren (al zal dit waarschijnlijk nooit gebeuren; rapportage op onderwerpniveau is het beste alternatief).

• Citation-rapportages die precies tonen welke pagina's als bron zijn gebruikt.

• Hoe vaak je site wordt aanbevolen binnen prompts.

• Gedetailleerdere metrics die verder gaan dan alleen impressies.

• Betere verklaringen voor schommelingen in de zichtbaarheid.

Google heeft al aangegeven dat ze op basis van feedback naar nieuwe metrics kijken. Dit rapport is dus hoogstwaarschijnlijk pas het begin.

Tot slot

Het nieuwe AI Performance-rapport van Google is een belangrijke mijlpaal. Voor het eerst kunnen website-eigenaren de zichtbaarheid binnen Google's AI-zoekervaringen meten. Dat is iets waar de SEO- en GEO-community al sinds de lancering van AI Overviews om vraagt. Tegelijkertijd is het duidelijk dat dit nog geen complete GEO-rapportage is.

Op dit moment vertelt het rapport je dat je zichtbaar bent in AI, maar niet waar, waarom en hoe je presteert ten opzichte van de concurrentie.

Dat zijn de vragen die marketeers moeten beantwoorden om hun positie in AI-zoeken te verbeteren. Hopelijk vult Google dit gat in toekomstige updates van Search Console snel op.

Tot die tijd is het rapport vooral wat het is: een waardevolle eerste stap, maar nog niet de volwaardige AI-tool waar GEO-professionals op hopen.