Advertenties in ChatGPT: alles wat je moet weten (juni 2026)
Update juni 2026: Wat je moet weten
Advertenties zijn live in de VS
In de VS gevestigde bedrijven kunnen zich aanmelden voor het bétaprogramma om toegang te krijgen tot de ChatGPT Ad Manager.
OpenAI geeft aan advertenties langzaam naar meer landen uit te rollen.
Op 16 januari 2026 publiceerde OpenAI de eerste duidelijke roadmap om advertenties naar ChatGPT te brengen. Geen verrassing voor wie de botsing tussen 'AI Search', e-commerce en discovery heeft gevolgd, maar wel een belangrijke mijlpaal: ChatGPT-advertenties zijn officieel onderweg.
Vanuit merkperspectief is dit vooral om één reden cruciaal: de interface waar mensen vragen "wat moet ik kopen / gebruiken / kiezen?" wordt gemonetiseerd. En anders dan bij traditionele zoekadvertenties, waar gebruikers een lijst met links scannen, is ChatGPT een antwoord-eerst-product. Advertenties staan straks naast vertrouwen, en niet alleen naast content.
Ook de positionering van OpenAI valt op. Ze presenteren advertenties als een manier om de toegang te verbreden (zodat meer mensen ChatGPT gratis kunnen gebruiken), terwijl ze zich committeren aan richtlijnen om de waarde van ChatGPT te beschermen: onafhankelijke antwoorden, privacy van gesprekken en gebruikerscontrole.
Hieronder vind je alles wat OpenAI tot nu toe heeft gedeeld, plus wat nog onduidelijk is.
Wanneer lanceren advertenties in ChatGPT?
Advertenties zijn nu nog niet live. OpenAI is van plan om in de komende weken te starten met testen in de VS.
Het Help Center voegt hieraan toe dat het gaat om interne tests die nog niet extern live zijn, en dat geselecteerde gebruikers duidelijke informatie in het product te zien krijgen zodra de test begint.
Wat we nog niet weten:
de exacte startdatum
hoe lang de testperiode duurt
wanneer of dat dit wordt uitgebreid buiten de eerste testgroep
Waar verschijnen advertenties in ChatGPT?
De eerste advertentieplaatsing van OpenAI is specifiek: advertenties verschijnen onderaan de antwoorden wanneer er een "relevante gesponsorde dienst of product" is op basis van je huidige gesprek.
We moeten afwachten hoe dit in de praktijk werkt, maar de context van het gesprek zal hier ongetwijfeld een grote rol in spelen.
Hoe zien ChatGPT-advertenties eruit?
OpenAI geeft aan dat advertenties aan de volgende eisen voldoen:
duidelijk gelabeld
gescheiden van het organische antwoord
visueel direct herkenbaar als advertentie
Ook kunnen gebruikers:
zien waarom ze een advertentie te zien krijgen
een advertentie wegklikken en hiervoor een reden opgeven
In de aankondiging toonde OpenAI voorbeelden van gesponsorde blokken onder de antwoorden. Ook gaven ze hints naar toekomstige functies waarbij je direct vragen kunt stellen over een advertentie om je aankoopbeslissing te ondersteunen.
Bron: OpenAI
Welke abonnementen krijgen advertenties?
Dit is aangekondigd voor de testfase:
Free en Go-accounts: krijgen advertenties (tijdens de test in de VS)
Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu: blijven advertentievrij
OpenAI belooft ook dat er "altijd een manier zal zijn om geen advertenties te zien", waaronder een betaald advertentievrij abonnement.
In welke landen starten de advertenties?
De start is alleen in de VS: OpenAI test de advertenties bij ingelogde volwassenen in de Verenigde Staten met een Free of Go-account.
Er zijn nog geen internationale lanceringsdata bekendgemaakt.
Bij welke onderwerpen (en waar niet)?
OpenAI geeft aan dat advertenties niet getoond worden bij gevoelige of gereguleerde onderwerpen, waaronder:
gezondheid
mentale gezondheid
politiek
Ook tonen ze geen advertenties aan accounts waarvan OpenAI weet (of vermoedt) dat de gebruiker jonger is dan 18 jaar.
Wat we nog niet weten:
de volledige lijst met uitgesloten categorieën (buiten de voorbeelden hierboven)
hoe "gevoelige onderwerpen" in de praktijk worden gedetecteerd en gehandhaafd
Hoe adverteer je op ChatGPT?
Op dit moment: alleen met actieve toegang en als je bedrijf in de VS gevestigd is.
OpenAI heeft de tests en basisprincipes aangekondigd, maar er is nog geen self-service platform of openbare registratie. Ze benadrukken dat het om een vroege testfase gaat en delen pas meer informatie na het verwerken van de eerste feedback.
Wat je als merk nu al kunt doen:
Optimaliseer je landingspagina's voor 'AI intent' (heldere positionering, prijzen, bewijslast en FAQ's).
Breng je belangrijkste transactionele conversatie-ingangen in kaart (zie 'Prompt research' hieronder).
Richt je tracking in (UTM's, specifieke pagina's, 'hoe heb je ons gevonden'-vragen) zodat je klaar bent zodra het verkeer op gang komt.
Wat kosten ChatGPT-advertenties?
OpenAI begon met een CPM-model, maar heeft inmiddels aangekondigd dat CPC ook beschikbaar wordt.
De tracking vindt plaats na de klik; adverteerders zien niet welke specifieke prompt is gebruikt.
ChatGPT Ads Manager?
De advertentiemanager is inmiddels live voor adverteerders die toegang hebben tot ChatGPT Ads in de geselecteerde regio's.
Bron: OpenAI
Beïnvloeden advertenties de antwoorden?
Het antwoord van OpenAI is een duidelijke nee: advertenties "beïnvloeden de antwoorden die ChatGPT geeft niet" en advertenties zijn "gescheiden en duidelijk gelabeld".
Dit is de belangrijkste belofte om het vertrouwen van de gebruiker te behouden: advertenties zijn een losse eenheid en maken geen deel uit van de logica achter het antwoord.
ChatGPT-advertenties tracken: wat moet je monitoren?
Zodra advertenties live gaan, splitst de zichtbaarheid van je merk zich op in twee stromen:
Organische zichtbaarheid (natuurlijke aanbevelingen en bronvermeldingen)
Betaalde zichtbaarheid (verschijnen als gesponsord product of dienst)
Merken kunnen het volgende monitoren:
Overlap tussen betaald en organisch: betaal je voor exposure die je organisch ook al krijgt?
Concurrentie op je merknaam: welke concurrenten verschijnen bij prompts die gerelateerd zijn aan jouw merk?
Share of Voice op prompt-niveau: waar ben je wel en niet zichtbaar, en hoe verschuiven de resultaten door advertenties?
Consistentie in de boodschap: versterken de advertenties de manier waarop ChatGPT je merk omschrijft, of spreekt het elkaar tegen?
Prompt research: voorbereiden op ChatGPT Ads
OpenAI geeft aan dat advertenties verschijnen op basis van het actieve gesprek. Dat betekent dat 'prompt research' het nieuwe zoekwoordenonderzoek wordt.
Een praktische workflow voor merken:
1) Identificeer je belangrijkste commerciële prompts
Voorbeelden:
“beste [categorie] voor [use case]”
“[categorie] prijzen”
“alternatieven voor [concurrent]”
“vergelijk [product X] met [product Y]”
“zoek een tool die kan…”
2) Cluster je prompts op intentie
Een eenvoudige opzet:
Discovery: ontdekken en verkennen
Consideration: vergelijken en overwegen
Decision: klaar om te kiezen, te kopen of te implementeren
3) Koppel elk cluster aan een landingspagina + bewijs
Bepaal per prompt-cluster:
de beste vervolgpagina (waar link je naartoe)
het beste bewijs (reviews, integraties, ROI, case studies)
de beste omschrijving van je doelgroep (voor wie is het wel/niet geschikt)
4) Leg je huidige organische nulmeting vast
Documenteer, voordat advertenties het gedrag veranderen:
wanneer ChatGPT jouw merk nu al aanbeveelt
wie er in plaats daarvan wordt aangeraden
welke bronnen worden geciteerd als het over jouw markt gaat
De grote lijn: betaalde AI-zichtbaarheid is een nieuwe discipline
Zoekmachinemarketing werd gigantisch omdat het inspeelde op expliciete zoekintentie ("hardloopschoenen kopen"). ChatGPT-advertenties gaan iets nog waardevollers monetiseren: contextuele intentie binnen een lopend gesprek.
OpenAI probeert de balans te vinden tussen commercialisering en het behouden van vertrouwen door vast te houden aan:
onafhankelijke antwoorden
privacy van gesprekken
keuze en controle voor de gebruiker
het niet sturen op maximale schermtijd
Of ze hierin slagen, bepaalt de toekomst van marketing. Eén ding is in elk geval nu al zeker:
Als je doelgroep ChatGPT gebruikt, wordt je merk daar nu al beoordeeld. Met of zonder advertenties.
Dit artikel wordt bijgewerkt zodra er nieuwe informatie beschikbaar is.
Lees ook meer over hoe je zorgt dat je bedrijf organisch zichtbaar wordt in ChatGPT:
