Audit je content met een AI-bril
Nu is het tijd om je eigen content-inventarisatie te analyseren en te kijken hoe generatieve AI-modellen jouw content zien en gebruiken:
Breng je belangrijkste content in kaart: Maak een lijst van de content die aansluit bij veelgestelde vragen of interesses binnen jouw niche. Denk aan blogposts, handleidingen, gedetailleerde productpagina's, whitepapers, enzovoort. Dit is de content die AI waarschijnlijk gebruikt voor zijn antwoorden als deze onderwerpen ter sprake komen. Vraag je bij elk stuk af: geeft dit content direct antwoord op vragen? Als je content erg verhalend of langdradig is, kan een AI deze overslaan en kiezen voor de beknopte vraag-en-antwoordstijl van een concurrent. Markeer content die je kunt herformuleren of samenvatten.
Test je content in AI-zoekmachines: Doe een aantal tests: neem een paar zinnen van je best presterende pagina's en stel ChatGPT of Bing Chat een vraag over dat onderwerp (niet de exacte tekst, maar het onderwerp zelf). Kijk of het antwoord van de AI informatie bevat die duidelijk van jouw website komt. Als dat zo is, maar de AI citeert een ander, dan kan het zijn dat de vergelijkbare content van je concurrenten beter scoort in de ogen van de AI. Als er helemaal geen informatie van jouw pagina in staat, heeft de AI je content niet gezien of niet waardevol genoeg gevonden. Heb je bijvoorbeeld 'De ultieme gids voor widgets' geschreven? Vraag de AI dan 'Waar worden widgets voor gebruikt?' of stel een andere vraag die in je gids wordt behandeld. Dit laat zien of je huidige content wordt herkend.
Je merkidentiteit in AI-resultaten: Vraag generatieve AI rechtstreeks naar je merk, producten of sleutelfiguren binnen je bedrijf. Vraag bijvoorbeeld: 'Wat is [Jouw Bedrijf]?' of '[Jouw Product] vs [Concurrent]'. Probeer ook indirecte vragen: 'Wat zijn de beste bedrijven in [jouw branche]?' en kijk of je ertussen staat. Documenteer deze antwoorden. Zijn ze nauwkeurig? Up-to-date? Als de AI verouderde of onjuiste informatie geeft (zoals een oude CEO of een verkeerde omschrijving van je diensten), is dat een alarmsignaal. Het betekent dat de achterliggende data (zoals Wikipedia of nieuwsartikelen) verouderd of onvoldoende is. Dit moet je aanpakken in je Entity-strategie (Stap 3).
Bestaande citaten en links: Gebruik tools zoals Ahrefs of Majestic om te zien waar je site online al wordt vermeld of gelinkt. Waarom is dit belangrijk voor GEO? Als autoritaire externe bronnen naar jou verwijzen of je onderzoek citeren, pikt een AI dit sneller op. Als Wikipedia bijvoorbeeld jouw blog als bron gebruikt, is dat ontzettend waardevol. Veel AI-modellen hechten veel waarde aan data van Wikipedia, waardoor jouw content de AI-antwoorden kan beïnvloeden. Documenteer deze waardevolle vermeldingen. Zoek ook op het web (via Google of Bing) naar je merknaam in combinatie met zoekwoorden als 'rapport' of 'onderzoek' om te zien of jouw content als referentiekader dient. Als jouw content nergens wordt geciteerd, heeft een AI minder reden om jouw site als bron te tonen.
Content gaps opsporen: Zoek naar onderwerpen binnen jouw vakgebied die belangrijk zijn voor gebruikers, maar waar je nog weinig of geen content over hebt. Gebruik keyword research tools en denk na over natuurlijke vragen. Werk je bijvoorbeeld in de financiële sector en vragen mensen de AI vaak 'Hoe kan ik meer sparen voor mijn pensioen?', heb je daar dan een blogpost over die deze vraag direct beantwoordt? In het GEO-tijdperk is het volledig beantwoorden van gebruikersvragen essentieel. Noteer deze gaps; dit helpt je bij je contentcreatieplan (Stap 4). Controleer ook of er vragen zijn waarbij alleen de content van concurrenten wordt geciteerd door AI. Als Perplexity of SGE bijvoorbeeld vaak de blog van concurrent X toont bij specifieke vragen, is dat een gap die je moet dichten.
Diepgang en kwaliteit van content: Beoordeel of je content echt waardevol en betrouwbaar is. AI-systemen beoordelen kwaliteit op vrijwel dezelfde manier als de algoritmes van Google (ze gebruiken zelfs de indices van Google als basis). Dunne of oppervlakkige content wordt genegeerd. Kijk naar je engagement metrics: een hoog bouncepercentage of een korte tijd op de pagina kan betekenen dat je content niet aan de verwachtingen voldoet. Een AI zal er dan waarschijnlijk ook weinig waarde in zien. Is je content bovendien up-to-date? Heb je nog goede content uit 2018? Update deze dan met actuele data en publiceer het opnieuw. Recente informatie wordt sneller geselecteerd door AI die zoekt naar actuele antwoorden.
Gebruik van bronnen en toon: Kijk of je content momenteel externe bronnen, statistieken of quotes van experts bevat. Het toevoegen van deze elementen vergroot het vertrouwen van de gebruiker en maakt je content aantrekkelijker voor AI. Onderzoek toont aan dat het toevoegen van betrouwbare citaten, quotes en statistieken aan je content de kans aanzienlijk vergroot dat je wordt opgenomen in generatieve antwoorden (een stijging in zichtbaarheid van meer dan 40%). Bevat jouw content dit al? Zo niet, markeer dit dan als verbeterpunt. Let ook op de toon: extreem promotionele content ('Ons product is het allerbeste!') wordt minder snel letterlijk overgenomen door AI dan objectieve, informatieve content. Zorg voor een goede balans tussen content gericht op conversie en content gericht op informatie en educatie (waar AI de voorkeur aan geeft).
Door deze content audit vanuit een AI-perspectief uit te voeren, zie je direct op welke pagina's je je moet richten en hoe je ze kunt verbeteren. Misschien ontdek je wel een fantastische gids die diep op je site verborgen staat en nog geen SEO-waarde heeft opgebouwd, maar perfect is voor AI. Deze wil je dan natuurlijk optimaliseren en naar voren schuiven. Of je merkt dat veel van je pagina's dezelfde vraag beantwoorden (duplicate content), wat AI-systemen in de war kan brengen. In dat geval kun je deze pagina's het beste samenvoegen.
