Zorg voor een sterke SEO-basis voor retrieval
De retrieval-component in RAG maakt vaak gebruik van indexen van zoekmachines en ranking-algoritmen. Veel traditionele SEO-factoren blijven daarom direct relevant:
Blijf keyword-optimalisatie toepassen: Hoewel AI semantisch werkt, kan de retrieval-stap nog steeds keywords of hun embeddings gebruiken. Zorg ervoor dat elke contentpagina zich richt op één hoofdonderwerp (keyword-cluster). Gebruik dit in de titel, koppen, URL en natuurlijk verspreid over de tekst. Gaat een pagina bijvoorbeeld over "IoT-apparaten beveiligen", zorg er dan voor dat deze exacte woorden (en synoniemen zoals "verbonden apparaten beveiligen") aanwezig zijn. SGE kiest niet altijd de top 3-resultaten, maar een positie op pagina 1 helpt absoluut. Hoge organische posities betekenen een grotere kans op retrieval. Richt je op het behouden of verbeteren van je rankings voor belangrijke zoekopdrachten als basis voor GEO.
Bouw kwalitatieve backlinks op: Links blijven een grote rol spelen bij search retrieval. Als er veel naar je content gelinkt en verwezen wordt, ranken zoekmachines deze hoger en is de kans groter dat AI je content oppikt. Tijdens de retrieval geven algoritmen vaak de voorkeur aan autoritaire bronnen. Backlinks verdienen via outreach, PR en goede content is dus een belangrijk onderdeel van GEO. Heb je bijvoorbeeld een uitgebreide gids waar veel andere sites naar linken? Dan rankt de index van Bing deze waarschijnlijk hoog, waardoor Bing Chat deze sneller gebruikt in antwoorden.
Optimaliseer meta-tags voor context: De meta-titel en -omschrijving van je pagina's beïnvloeden de snippet-selectie in zoekmachines (en indirect de tekst die AI in de index ziet). Schrijf meta-descriptions als een beknopte samenvatting van het antwoord op de pagina. Hoewel een AI de meta-description misschien niet direct gebruikt, kan deze wel verschijnen in de zoekresultaten en dus in de opgehaalde context van de AI. Als de omschrijving zegt "AcmeCo legt 5 stappen uit om netwerkbeveiliging te verbeteren", kan de AI die snippet lezen en direct begrijpen wat er op je pagina staat.
Benut structured data voor retrieval: Sommige AI-systemen maken gebruik van de structured data van zoekmachines. Zo kunnen interne systemen van Google bijvoorbeeld zien dat je pagina een FAQ-schema of een sterrenbeoordeling heeft. Hoewel niet officieel bevestigd, is het aannemelijk dat bij twee gelijkwaardige bronnen de voorkeur uitgaat naar de bron met structured markup (die duidelijk aangeeft wat er op de pagina staat), omdat deze betrouwbaarder en makkelijker te verwerken is. Blijf relevante schema's implementeren om je SEO-snippets en mogelijk ook AI-retrieval te ondersteunen.
Gebruik site search en XML-sitemaps: Zorg ervoor dat je site een XML-sitemap heeft met al je belangrijke content en dien deze in bij search consoles. Activeer ook IndexNow (een door Bing ondersteunde standaard voor directe indexering) als je CMS of CDN dit toestaat. Dit zorgt ervoor dat Bing sneller op de hoogte is van nieuwe of bijgewerkte content, wat cruciaal is voor de actualiteit van Bing Chat. Als je een interne zoekfunctie hebt, stel deze dan zo in dat er SEO-vriendelijke URL's worden getoond. Gebruik meta robots noindex op interne zoekpagina's of tag-pagina's van lage kwaliteit om te voorkomen dat AI-systemen hierdoor in de war raken.
Kortom: verwaarloos SEO niet. GEO is een aanvulling hierop. Blijf doen wat zorgt voor goede rankings, want die rankings voeden de retrieval-engines van AI.
