Bouw je merk op als autoriteit
Binnen SEO hebben we het vaak over "entities" – mensen, locaties, organisaties en dingen – als de basis voor hoe zoekmachines informatie begrijpen. Bij GEO is Entity-optimalisatie van cruciaal belang. Generatieve AI-systemen bouwen kennisgrafieken en context rondom entities om antwoorden te genereren. Als jouw merk of belangrijkste onderwerpen niet stevig staan als entities (met relaties en eigenschappen die de AI begrijpt), zul je moeite hebben om zichtbaar te worden, hoe goed je content ook is. Dit deel beschrijft hoe je jouw Entity-strategie opzet: kort gezegd, zorgen dat de AI weet wie je bent, wat je aanbiedt en dat je een autoriteit bent binnen je vakgebied.
De eerste stap is om de aanwezigheid van je merk (en andere belangrijke entities zoals je producten of woordvoerders) te verankeren in de referentiedata die AI-platformen gebruiken:
Maak of verbeter Knowledge Graph-vermeldingen: De Knowledge Graph van Google haalt informatie uit bronnen zoals Wikipedia, Wikidata, officiële websites en databases. Je wilt hier een sterke vermelding hebben. Is je merk niet bekend genoeg voor Wikipedia? Richt je dan op Wikidata – dat is makkelijker om aan te maken. Vul het met feitelijke gegevens: oprichtingsdatum, oprichters, branche, hoofdkantoor, enzovoort. Zorg dat de schema markup van je organisatie (Organization) sameAs-links bevat naar Wikidata, Wikipedia en LinkedIn om alles aan elkaar te koppelen. Heb je al een Knowledge Panel (die je mogelijk tijdens de audit hebt gezien)? Dan kun je bewerkingen voorstellen via de feedback-optie als je bent ingelogd als geverifieerde vertegenwoordiger. Voeg ontbrekende info toe (zoals social-profielen, CEO, etc.). Een gedetailleerde vermelding zorgt ervoor dat de AI direct feitelijke informatie over je heeft wanneer dat nodig is. Vraagt iemand bijvoorbeeld "Wanneer is [Jouw bedrijf] opgericht?", dan kan de AI dat exacte antwoord direct uit je Knowledge Graph-data halen.
Schema markup voor entities: Gebruik op je site niet alleen schema voor je content, maar ook voor de entity van je organisatie en sleutelfiguren. Gebruik <script type=”application/ld+json”> schema-definities op je over-ons- of team-pagina's. Voeg eigenschappen toe zoals name, description, logo (verwijs naar de URL van je logo), foundingDate, founder (die kan verwijzen naar een Person-schema) en eventuele awards. Zorg ook dat je producten zijn voorzien van Product-schema, inclusief reviews en ratings als die er zijn. Door deze machineleesbare data aan te bieden, help je de AI om je content aan je Entity te koppelen. Heeft je product bijvoorbeeld een vrij algemene naam? Dan maakt een Product-schema met jouw merk erbij duidelijk dat het specifiek om jouw product gaat.
Wikipedia-strategie: Als het haalbaar is om een Wikipedia-pagina aan te maken (dus als je bedrijf voldoet aan de relevantiecriteria en er onafhankelijke bronnen over schrijven), kan dit enorm waardevol zijn. Veel generatieve AI-antwoorden op vragen over entities lijken sterk op Wikipedia-content, omdat het een heel complete bron is. Wikipedia hanteert echter strenge regels: het moet neutraal geschreven zijn met bronvermeldingen van betrouwbare derde partijen (niet je eigen site). Je kunt eventueel samenwerken met een ervaren redacteur of consultant om een pagina op te zetten. Schrijf nooit direct een promotioneel artikel over jezelf – dat werkt averechts. Zorg er in plaats daarvan voor dat er online informatie en bronnen over je te vinden zijn (nieuwsartikelen, interviews, persberichten op nieuwssites). Vaak volgt een Wikipedia-vermelding dan vanzelf. Heb je al een Wikipedia-pagina? Loop deze dan na op nauwkeurigheid en volledigheid, en voeg waar nodig bronvermeldingen toe (vooral van autoritaire publicaties).
Benut branchegidsen en registers: Veel branches hebben referentiesites of registers (zoals Crunchbase voor bedrijven, IMDb voor mediapersoonlijkheden, etc.). Claim en update je profielen op deze platforms. Ze vormen vaak de basis voor wat AI over je weet. De AI van Bing kan bijvoorbeeld Crunchbase gebruiken voor bedrijfsoverzichten. Ben je een lokaal bedrijf? Zorg dan dat je vermeld staat in de belangrijkste lokale gidsen (Google, Yelp, TripAdvisor, etc.). Dit geeft AI-assistenten geloofwaardigheid en details (zoals het antwoord op de vraag "kun je bij dit restaurant reserveren?").
Door je merk-Entity via deze bronnen te definiëren, leg je een betrouwbaar fundament voor alle informatie over jouw bedrijf.
