Evalueer technische toegankelijkheid en indexering
Voordat je begint met het aanpassen en maken van nieuwe content, is het belangrijk om een nulmeting te doen van je huidige positie. Deze GEO-audit onthult je sterke punten en de gaten die je moet dichten. We bekijken je content, technische inrichting en merksignalen door de ogen van generatieve AI: kan AI je content makkelijk vinden? Begrijpt het wie je bent (je Entity)? Is het formaat van je content AI-vriendelijk? Wat wordt er online over je gezegd? Met deze audit creëer je een helder startpunt en een roadmap met prioriteiten.
Zorg er eerst voor dat de technische basis van je site staat als een huis. Want als AI-engines geen toegang hebben tot je content of deze niet kunnen verwerken, houdt het snel op. Veel hiervan komt overeen met een standaard SEO-audit, maar dan met een paar AI-specifieke aandachtspunten:
Crawlability voor AI Crawlers: Controleer of je de bots die AI-modellen voeden niet per ongeluk blokkeert. Check je robots.txt en meta-tags op regels voor AI. OpenAI heeft bijvoorbeeld GPTBot geïntroduceerd; als je deze blokkeert, neemt ChatGPT de content van je site mogelijk niet mee in toekomstige updates. Tenzij je privacyproblemen hebt, is het slim om GPTBot te allowen. Google biedt een vergelijkbare Google-Extended token aan waarmee je kunt aangeven dat je content niet gebruikt mag worden voor AI-training, terwijl je wel in de zoekresultaten blijft. Bepaal hierin je strategie: opt-out beschermt je content tegen training door modellen zoals Bard, maar opt-in zorgt ervoor dat Google's AI leert van je site (waardoor de kans groter is dat je informatie in de antwoorden belandt). Veel uitgevers laten dit momenteel toe om hun zichtbaarheid te behouden. Zorg dat deze instellingen aansluiten bij je GEO-doelen.
Indexatiestatus: Controleer of al je belangrijke content is geïndexeerd in Google en Bing. Gebruik hiervoor de indexatierapporten in Google Search Console en de indexatiestatus in Bing. Als bepaalde pagina's (vooral waardevolle informatieve pagina's of gidsen) niet zijn geïndexeerd, los dit dan op (dien sitemaps in, verwijder noindex-tags of verbeter de kwaliteit van de content). Generatieve engines putten grotendeels uit geïndexeerde content. Zorg ook voor beschrijvende title-tags op je pagina's – hoewel AI je titel misschien niet direct toont, helpen deze zoekmachines om de context van de pagina te begrijpen bij het ophalen van informatie.
Gestructureerde data: Controleer het gebruik van schema markup (Structured Data). Dit is cruciaal voor zowel SEO als GEO. Schema helpt zoekalgoritmen om de content te interpreteren, wat de selectie door AI kan beïnvloeden. Zorg in elk geval voor Organization- of Website-schema op je site (om je bedrijf of merk te definiëren), Article- of BlogPosting-schema op contentpagina's, en FAQ- of HowTo-schema waar van toepassing. Google's AI Overviews putten soms rechtstreeks uit FAQ-schema – ze kunnen bijvoorbeeld een vraag-en-antwoordset uit je FAQ-markup gebruiken om een vervolgvraag van een gebruiker te beantwoorden. Dit op je pagina hebben helpt niet alleen voor klassieke rich results, maar voedt de AI ook met perfect gestructureerde Q&A-content. Voer een schema-audit uit met Google's Test voor uitgebreide resultaten of de Markup Validator van Bing.
Contentformaat en verwerking: Zorg dat je HTML schoon en goed gestructureerd is. AI-modellen geven de voorkeur op tekst die ze makkelijk kunnen verwerken. Content die achter zware client-side scripts verborgen zit, wordt mogelijk overgeslagen door indexeerders (en dus door AI). Heb je content in PDF's of afbeeldingen? Bied dan een tekstalternatief aan (vat een whitepaper in PDF bijvoorbeeld ook samen op een HTML-pagina, zodat de AI deze kan 'lezen'). Controleer ook of je pagina's een logische koppenstructuur hebben (H1, H2, H3...). Deze hiërarchie helpt zowel bij het extraheren van zoekresultaten als bij het begrip van de content door AI. Een snelle manier om dit te controleren is met een SEO-crawler zoals Screaming Frog om de koppenstructuur van belangrijke pagina's te bekijken.
Siteprestaties: Snelle sites scoren niet alleen beter, maar krijgen mogelijk ook de voorkeur van AI-systemen die snel informatie moeten ophalen. Zorg dat je site snel laadt en mobielvriendelijk is. Als een AI zoals die van Google je pagina direct moet ophalen voor een antwoord (in sommige gevallen gebruikt SGE realtime content-retrieval), kan een trage reactie betekenen dat je informatie niet wordt gebruikt vanwege een time-out. Gebruik PageSpeed Insights om prestatieproblemen op te sporen.
Aanmelden voor bètaprogramma's: Meld je waar mogelijk aan voor relevante bètaprogramma's (bijvoorbeeld als Google sites uitnodigt voor een pilot met AI-contentfeedback, of als Microsoft een speciale index-API aanbiedt voor Bing AI). Deelname hieraan geeft je inzicht in hoe je content wordt gebruikt. Noteer dit soort kansen tijdens je audit (ze worden vaak gecommuniceerd via Search Console-berichten of vakfora).
Met het afronden van de technische audit zorg je dat er geen obstakels zijn voor AI-engines om je content te vinden en te gebruiken. Vervolgens gaan we je content zelf beoordelen en kijken hoe deze overkomt op AI-gestuurde sy
