Optimaliseer je content voor snippets
We hebben het al kort gehad over schrijfstijl, maar laten we nu specifiek kijken naar hoe een AI informatie selecteert:
Featured Snippets en meer: Richt je op het behalen van de featured snippet-positie in Google voor zoveel mogelijk QA-zoekopdrachten. Als je de snippet wint, word je al gezien als hét autoritaire antwoord – de SGE van Google zal waarschijnlijk dezelfde informatie gebruiken. Bing toont ook vaak dezelfde sites als Google voor snelle antwoorden. Pas hiervoor best practices voor snippets toe: alinea's die definities direct beantwoorden (40-60 woorden), genummerde of ongenummerde lijsten voor lijst-zoekopdrachten, en tabellen voor gegevensvergelijkingen. Een voorbeeld: als de zoekopdracht "batterijduur XYZ telefoon" is, maak dan een tabel waarin je de batterijcapaciteiten van verschillende modellen vergelijkt. De AI van Bing kan die tabel of de samenvatting daarvan direct overnemen.
Focus per alinea: Bepaal de belangrijkste punten in je content en zorg dat elk punt in een eigen alinea staat, idealiter beginnend met de belangrijkste stelling. Als een AI antwoord geeft op de vraag "Waarom gebeurt X?", kan het een enkele verklarende zin uit jouw tekst halen. Zorg ervoor dat die zin op zichzelf kan staan. Je kunt de belangrijkste zin zelfs vetgedrukt maken (om de lezer te sturen; het is onduidelijk of AI hierop let, maar het kan helpen).
AI-samenvattingen op de pagina: Een innovatieve aanpak is om een korte, door AI gegenereerde samenvatting op de pagina te plaatsen (duidelijk gelabeld). Bijvoorbeeld: "TL;DR: Kort samengevat, [Je belangrijkste antwoord]." Je kunt dit verbergen achter een uitklapbare samenvatting of direct tonen als het nuttig is. Het idee is dat de samenvatting de vraag beknopt beantwoordt. Als dit goed is gedaan (en gecontroleerd op feiten), geeft een AI-zoekmachine wellicht de voorkeur aan die tekst, omdat deze al is geformuleerd zoals een AI dat zelf zou doen. Je schotelt de AI dus eigenlijk een kant-en-klaar antwoord voor. Dit is nog experimenteel – als je dit doet, geef het dan duidelijk aan om verwarring bij gebruikers te voorkomen.
Monitor welke content AI gebruikt: Door te testen (AI vragen stellen en kijken welke van jouw zinnen verschijnen) of door trackingtools te gebruiken (sommige geavanceerde tools laten zien welk deel van je pagina in SGE werd getoond), ontdek je welke snippets van je content worden gebruikt en welke niet. Als een bepaald gedeelte nooit in de antwoorden verschijnt, is het misschien niet optimaal geformuleerd of vindt de AI het niet belangrijk genoeg. Probeer het te herschrijven of samen te voegen met een sectie die wel scoort.
Anticipeer op antwoorden uit meerdere bronnen: Denk na over hoe jouw content andere bronnen kan aanvullen. Als een vraag verschillende kanten heeft, haalt AI informatie uit diverse bronnen. Probeer meerdere gerelateerde aspecten op één pagina te beantwoorden (als dat logisch is). Of maak een reeks pagina's die elk een aspect behandelen en link ze aan elkaar. Als jij aspect A behandelt en een ander aspect B, kan de AI jullie allebei citeren. Maar als jij zowel A als B behandelt, houdt de AI het misschien alleen bij jouw site (en een ander die aspect C behandelt). Een antwoord op "voor- en nadelen van thuiswerken" kan bijvoorbeeld de voordelen uit de ene bron halen en de nadelen uit een andere. Als jouw artikel beide grondig behandelt, gebruikt de AI jouw pagina wellicht voor beide delen.
Blijf up-to-date: AI gebruikt meestal de meest recente informatie (vooral SGE, dat bij actuele zoekopdrachten heel recente content kan tonen). Werk je belangrijkste pagina's regelmatig bij met nieuwe inzichten of data. Zelfs een melding als "Laatst bijgewerkt op 01-05-2025" kan een signaal van actualiteit zijn. De systemen van Google geven bij bepaalde zoekopdrachten voorrang aan nieuwe content; de AI doet vermoedelijk hetzelfde. Als jij en een concurrent vergelijkbare content hebben, maar die van jou is recenter bijgewerkt, win je waarschijnlijk de selectie (bij overigens gelijke factoren).
