SEO-audit vs GEO-audit: moet je ze allebei doen?

Je voert al jaren SEO-audits uit. Je weet precies hoe je de crawlability controleert, backlinks analyseert en technische problemen oplost die je Google-rankings schaden. 

Nu heb je onlangs gehoord over GEO-audits. En je vraagt je waarschijnlijk af of je écht nog een audit kunt gebruiken op je toch al overvolle bord. 

Heb je zowel een SEO-audit als een GEO-audit nodig? Het korte antwoord is ja, vooral als je merk niet verschijnt in de antwoorden van ChatGPT. 

In deze gids ontdek je:

• De echte verschillen tussen deze twee audit-aanpakken

• Precies hoe je ze samen uitvoert zonder dubbel werk te doen.

SEO-audit vs GEO-audit: Wat is het verschil?

Laten we eerst kijken naar de verschillen tussen de twee.

Wat een SEO-audit beoordeelt

Een SEO-audit onderzoekt hoe goed je website presteert in traditionele zoekmachines zoals Google en Bing. Het doel is simpel: technische problemen, content gaps en optimalisatiekansen opsporen die voorkomen dat je hoog scoort in de zoekresultaten.

Dit valt onder een typische SEO-audit:

• Technische prestaties: sitesnelheid, mobielvriendelijkheid, crawlability, indexeringsproblemen en XML-sitemaps

• On-page optimalisatie: title tags, meta descriptions, headerstructuur, zoekwoordgebruik en interne linkbuilding

• Contentkwaliteit: duplicate content, dunne content, keyword cannibalization en content gaps

• Off-page factoren: backlinkprofiel, domain authority, spamlinks en de verdeling van anchor teksten

• Gebruikerservaring: navigatiestructuur, Core Web Vitals en engagement-statistieken

De statistieken die je bijhoudt zijn al even specifiek: keyword rankings, organisch verkeer, click-through rates en conversieratio's. Wanneer je SEO-audit problemen aan het licht brengt, los je deze op om te stijgen in de zoekresultaten en meer clicks naar je website te trekken.

Lees dit artikel voor een diepgaand inzicht in hoe SEO vs GEO fundamenteel van elkaar verschillen.

Wat een GEO-audit beoordeelt

Een GEO-audit beoordeelt hoe goed je content presteert in AI-gestuurde zoekplatforms en generatieve engines. In plaats van te ranken op zoekwoorden, optimaliseer je om geciteerd, genoemd en aanbevolen te worden wanneer AI-tools antwoorden genereren.

Let op: binnen GEO kun je nog steeds "ranking" monitoren. Word je bijvoorbeeld als eerste of tweede genoemd wanneer je site of merk wordt aanbevolen? Uiteraard is de eerste plek altijd beter. Hoewel je ranking zo kunt bekijken, is het in AI-antwoorden minder cruciaal omdat rankings per antwoord enorm kunnen variëren (in tegenstelling tot SERPs). Toen ik bijvoorbeeld vroeg wat de beste tool is voor een fotodagboek, werd Day One als eerste genoemd.

Dit is in ieder geval wat een volledige GEO-audit checklist onderzoekt:

• Toegankelijkheid voor AI-crawlers: of GPTBot, ClaudeBot en andere AI-crawlers toegang hebben tot je content via de robots.txt-configuratie

• Contentstructuur voor AI-verwerking: duidelijke koppen, scanbare opmaak, FAQ-secties en directe antwoorden op vragen

• Entity-kracht en merksignalen: hoe consistent en nauwkeurig je merk overal op het web verschijnt

• Citeerwaardigheid: of je content expertise toont, betrouwbare bronnen bevat en unieke inzichten biedt

• Implementatie van schema markup: gestructureerde data die AI helpt om je organisatie, content en producten te begrijpen

De statistieken zijn ook totaal anders. Je meet merkvermeldingen, de frequentie van citaten, de positionering in AI-antwoorden en de zichtbaarheid van concurrenten bij verschillende prompts. Succes betekent dat je verschijnt in het antwoord van ChatGPT wanneer iemand vraagt naar oplossingen in jouw branche.

Tot slot kan een GEO-audit sterk variëren afhankelijk van factoren zoals de omvang van je merk, het aantal pagina's op je site en branchespecifieke aspecten. 

De overlap tussen SEO en GEO

Voordat je in paniek raakt over het beheren van twee losse audits: ze hebben enorm veel gemeen.

Beide audits kijken naar:

• Contentkwaliteit en expertise: of je content echte kennis toont en waarde toevoegt

• Technische toegankelijkheid: of crawlers en bots je website kunnen bereiken en begrijpen

• Sitestructuur en hiërarchie: hoe content is georganiseerd en onderling gelinkt

• Autoriteitssignalen: indicatoren die je geloofwaardigheid en betrouwbaarheid aantonen

Door deze overlap is het veel efficiënter om beide audits tegelijk uit te voeren in plaats van ze als losse projecten te zien. 

Waar SEO- en GEO-audits volledig verschillen

De echte verschillen worden duidelijk als je kijkt naar de prioriteiten. SEO-audits richten zich op het ranken van volledige pagina's voor specifieke zoekwoorden. Je concurreert om een beperkt aantal posities (1, 2, 3) op de zoekresultatenpagina's. Succes betekent de click krijgen en verkeer naar je website trekken.

• GEO-audits richten zich op het geciteerd worden binnen AI-gegenereerde antwoorden. Meerdere merken kunnen in één antwoord verschijnen. Succes betekent genoemd worden, zelfs als de gebruiker nooit doorklikt naar je site.

• SEO-audits leggen de nadruk op zoekwoorddichtheid en technische optimalisatie. Je stemt af op zoekopdrachten en zorgt dat het algoritme van Google je pagina beloont.

• GEO-audits leggen de nadruk op diepgang van de content en conversatie-relevantie. Je geeft complete antwoorden die AI-platforms makkelijk kunnen overnemen en vermelden.

• SEO beloont backlinks en domain authority als belangrijkste rankingfactoren. Hoe meer kwalitatieve sites naar je linken, hoe beter je rankt.

• GEO beloont merkvermeldingen en entity-herkenning overal op het web. Wat anderen over je zeggen is belangrijker dan directe links.

Zoekmachines en AI-platforms begrijpen merken steeds vaker als entities en niet alleen als websites, waardoor consistente merkinformatie cruciaal is.

SEO en GEO samen aanpakken

Het apart uitvoeren van deze audits kost onnodig veel tijd. Hier lees je hoe je ze gelijktijdig aanpakt met een gecombineerde methode.

Start met de technische basis (voor beide)

Je technische infrastructuur beïnvloedt zowel je traditionele SEO-zichtbaarheid als die in AI-platforms. Audit deze elementen één keer en verbeter direct je prestaties op beide vlakken:

Controleer de toegankelijkheid voor crawlers:

• Bekijk je robots.txt-bestand op jouwsite.nl/robots.txt

• Zorg dat Googlebot je belangrijkste pagina's kan crawlen

• Controleer of GPTBot, ClaudeBot en andere AI-crawlers niet geblokkeerd worden

• Pas eventuele "Disallow"-regels aan die AI de toegang ontzeggen

Evalueer de siteprestaties:

• Test de paginasnelheid met Google PageSpeed Insights (streef naar minder dan 3 seconden op mobiel)

• Controleer de mobielvriendelijkheid en Core Web Vitals

• Spoor gebroken links en 404-fouten op en herstel ze

• Zorg dat de hele site HTTPS gebruikt

Analyseer de sitestructuur:

• Controleer of je XML-sitemap compleet is

• Check interne linkpatronen en ankerteksten

• Beoordeel de navigatiestructuur en diepte van je pagina's

• Spoor weespagina's (zonder interne links) op

Deze technische factoren vormen de basis voor zowel Google-rankings als AI-citaten. Los ze één keer op en profiteer op elk platform.

Beoordeel content met een dubbele blik

Je content moet zowel traditionele algoritmes als AI-systemen tevredenstellen. Beoordeel elk stuk content aan de hand van beide invalshoeken:

Voor SEO:

• Zoekwoordoptimalisatie en aansluiting op de zoekintentie

• Metatitels en -omschrijvingen die clicks uitlokken

• Koppenhiërarchie en plaatsing van zoekwoorden

• Alt-teksten van afbeeldingen en bestandsnamen

Voor GEO:

• Vraaggerichte koppen die aansluiten op natuurlijke spreektaal

• Directe antwoorden die meteen onder de vraag volgen

• FAQ-secties met uitgebreide, duidelijke antwoorden

• Overzichtelijke, scanbare opmaak met bullet points

Praktisch voorbeeld: in plaats van een kop als "Onze aanpak voor projectmanagement", gebruik je "Hoe kies je de juiste projectmanagementsoftware?". Dit dient zowel SEO (gericht op het zoekwoord) als GEO (het beantwoorden van een echte vraag die mensen aan AI stellen).

Loop je bestaande content na en bepaal welke pagina's een nieuwe structuur nodig hebben. Geef eerst prioriteit aan pagina's met veel verkeer en pak daarna de rest op.

Pro-tip: als je de audit niet zelf doet, vraag dan je huidige SEO-bureau om een GEO-audit toe te voegen. Niemand kent je merk immers beter dan het SEO-team waar je al mee samenwerkt. 

Versterk je Entity-aanwezigheid

Dit is het punt waarop het auditen van je entity- en merksignalen onmisbaar wordt voor beide benaderingen. Een sterke entity-herkenning helpt Google je autoriteit te begrijpen en helpt AI-platforms om je correct te citeren.

Audit je merkconsistentie op verschillende kanalen:

• Aanwezigheid op Wikipedia en Wikidata (indien van toepassing)

• Nauwkeurigheid van je Google Bedrijfsprofiel

• Volledigheid van je LinkedIn-bedrijfspagina

• Vermeldingen op Crunchbase en in branchegidsen

• Social media-profielen en verificatie

• Reviewplatforms zoals G2

Controleer merkvermeldingen:

• Zoek naar je merk op Google en bekijk het Knowledge Panel

• Volg discussies op Reddit, Quora en relevante forums

• Bekijk je aanwezigheid in vakmedia

• Volg klantbeoordelingen op diverse platforms

Zorg voor kloppende informatie:

• Oprichtingsdatum van het bedrijf

• Aantal medewerkers

• Locatie van het hoofdkantoor

• Productomschrijvingen

• Informatie over het managementteam

Inconsistente informatie schaadt zowel je SEO-autoriteit als je kansen om correct geciteerd te worden door AI-systemen. 

Zet Schema Markup slim in

Schema markup is een van die gebieden waar één optimalisatie direct een enorme boost geeft aan beide audits.

Belangrijke schema-typen voor dubbele impact:

• Organization-schema: helpt zowel Google als AI je bedrijf te begrijpen

• Article-schema: structureert blogcontent voor betere vindbaarheid

• FAQ-schema: hiermee claim je featured snippets en voed je AI-trainingsdata

• Product-schema: cruciaal voor e-commerce en productgerelateerde zoekopdrachten

• Review-schema: toont sterren in de zoekresultaten en bevestigt je autoriteit

Volgens de documentatie van Schema.org helpt gestructureerde data zoekmachines en AI-systemen de betekenis en context van je content te begrijpen, waardoor deze beter vindbaar wordt.

Als je WordPress gebruikt, kunnen plug-ins zoals Yoast SEO of RankMath basis-schema's implementeren. Voor maatwerk websites voeg je de JSON-LD code handmatig toe aan de HTML.

Uit eigen tests merkten we dat ons verkeer toenam zodra we FAQ-schema's toepasten op onze blogberichten. Ook zagen we in Google Search Console de specifieke vragen verschijnen die mensen intypen (in plaats van alleen te vertrouwen op Surfer SEO of de SERPs voor vragen).

Meet de juiste statistieken

Hoewel je de audits samen uitvoert, meet je het succes voor beide methodes op een andere manier.

SEO-statistieken om te volgen:

• Keyword rankings voor belangrijke termen

• Groei van het organische verkeer

• Click-through rates vanuit de zoekresultaten

• Bounce rate en tijd op de pagina

• Nieuwe backlinks en domain authority

GEO-statistieken om te volgen:

• Frequentie van merkvermeldingen in AI-antwoorden

• Positie van de citaten (eerste vermelding vs. latere vermeldingen)

• Vergelijking met concurrenten bij relevante prompts

• Consistentie van antwoorden op verschillende AI-platforms

• Volg hoe ChatGPT je merk noemt door de tijd heen

Gebruik traditionele tools zoals Google Analytics en Google Search Console voor je SEO-statistieken. Voor GEO-tracking kun je specialistische tools gebruiken zoals GenRank om te monitoren hoe AI-platforms je merk vermelden bij diverse zoekopdrachten.

Maak een geïntegreerd actieplan

Na het afronden van beide audits prioriteer je de actiepunten op basis van impact en moeite:

Hoge prioriteit (direct oppakken):

• Herstel technische fouten die crawlers en AI-bots blokkeren

• Implementeer ontbrekende schema markup

• Zorg voor consistente merkinformatie op alle platforms

• Herstructureer best presterende content met vraaggerichte koppen

Gemiddelde prioriteit (vervolgstappen):

• Breid dunne content uit naar complete, diepgaande gidsen

• Voeg FAQ-secties toe aan relevante artikelen

• Bouw autoriteit op via gastblogs en vermeldingen in de branche

• Optimaliseer meta descriptions en title tags

Lage prioriteit (doorlopend onderhoud):

• Monitor en reageer op reviews

• Wees actief op relevante forums en communities

• Voorzie oudere content van een update

• Volg nieuwe vermeldingen van concurrenten in AI-antwoorden

De belangrijkste les: veel optimalisaties helpen beide audits tegelijkertijd. Wanneer je uitgebreide, goed gestructureerde content maakt die antwoord geeft op echte vragen, optimaliseer je in één klap voor zowel Google als AI-platforms.

Bekijk onze volledige GEO-audit checklist voor een gedetailleerd stappenplan en tips voor het prioriteren. 

Conclusie: Je hebt beide nodig

Het is niet de vraag óf je SEO- of GEO-audits moet uitvoeren. De vraag is hoe snel je je huidige auditproces kunt uitbreiden om ze allebei te dekken.

Je doelgroep zoekt namelijk op beide plekken. Sommige mensen typen korte zoekwoorden in Google. Anderen stellen complete vragen aan ChatGPT. Als je je op slechts één kanaal richt, laat je kansen liggen.

Gelukkig zijn dit geen twee totaal verschillende projecten die dubbel zoveel tijd kosten. Ze vullen elkaar aan en overlappen enorm. Optimaliseer je technische basis één keer en profiteer overal. Maak één keer sterke content en optimaliseer deze voor zowel traditionele zoekopdrachten als AI-citaten.

Begin simpelweg door je volgende audit door beide brillen te bekijken. 

Benieuwd hoe jouw merk scoort op het gebied van AI-zichtbaarheid? Probeer GenRank gratis en ontdek exact hoe ChatGPT jouw merk vermeldt. Volg tot 10 prompts zonder creditcard en verzamel de data die je nodig hebt voor je optimalisatiestrategie.

Veelgestelde vragen over SEO en GEO

Kan ik de resultaten van een GEO-audit prioriteren op impact?

Ja, geef bij GEO-audit resultaten eerst prioriteit aan snelle verbeteringen met een hoge impact, zoals het updaten van robots.txt voor AI-crawlers en het toevoegen van FAQ-schema markup. Richt je daarna op content gaps waar concurrenten al wel worden genoemd in AI-antwoorden.

Wat controleert een GEO-audit precies?

Een GEO-audit controleert of AI-crawlers je site kunnen bezoeken (robots.txt), hoe goed je content is gestructureerd voor AI (koppen, opsommingen, FAQs), je online merkkracht (Wikipedia, bedrijvengidsen, reviews), de implementatie van schema markup en de citeerwaardigheid van je content (expertise, betrouwbare bronnen en unieke inzichten). 

Kan ik de voortgang meten na het doorvoeren van GEO-aanbevelingen?

Ja, met gespecialiseerde GEO-tools kun je verbeteringen door de tijd heen volgen. Tools zoals GenRank meten hoe vaak je merk wordt genoemd, de positie van citaten en je zichtbaarheid ten opzichte van concurrenten bij relevante prompts. Maak een nulmeting voordat je start, en monitor wekelijks of maandelijks het effect van je optimalisaties op je AI-zichtbaarheid. 

Kan ik auditen hoe AI-zoekplatforms antwoorden analyseren?

Hoewel je de interne algoritmes van AI-platforms niet direct kunt auditen, kun je wel systematisch testen hoe ze reageren op specifieke vragen. Maak een lijst met prompts die je doelgroep zou gebruiken, houd bij welke bronnen worden geciteerd, analyseer de structuur en autoriteit van die bronnen, en vergelijk hoe verschillende AI-platforms met dezelfde vragen omgaan. Dit geeft je een helder beeld van wat nodig is om geciteerd te worden.